Située au cœur du 17ème arrondissement de Paris et à proximité de l’arc de triomphe, la bijouterie Isabelle Barrier, issue d’une famille de joaillier parisienne dont l’activité remonte à 1858, propose à la fois des montres des plus grandes marques de luxe (Rolex, Blancpain, Panerai, Cartier, Hermès, Chanel…) et des création originales en bijouterie joaillerie.
Sous la direction artistique de Sophie Reulet, elle-même designer et spécialisée dans le luxe, l’agence a conçu et réalisé une ’boutique écrin’ à l’atmosphère feutrée. Entièrement ré-habillés, les murs de la boutique incluent les vitrines où sont exposés les bijoux ; des jeux de miroirs et d’inox poli jouent sur le regard et les reflets pour contraster avec les teintes taupe et chocolat des menuiseries. Des éclairages à LEDs, en multipliant les points lumineux, donnent un scintillement saisissant aux pierres précieuses.
L'aménagement de la boutique
L'aménagement de la boutique
L'aménagement de la boutique
L'aménagement de la boutique
Le mobilier de présentation
Le mobilier de présentation
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Comme chaque année depuis bientôt 10 ans, Mattel à confié à Narrative la scénographie de présentation de ses nouveautés produits pour son show-room B to B.
Destiné à présenter aux acheteurs des grands groupes les nouveautés du leader mondial du jouet, Narrative a structuré la présentation autour de 4 espaces distincts : un espace ‘filles’, un espace ‘garçon’, un espace ‘1er age’ et un autre reprenant l’ensemble des produits sous licence (en particulier Disney).
Véritable challenge en terme de complexité et de créativité, chaque nouvelle gamme de produits doit être mise en scène avec ses codes propres pour permettre une immersion du visiteur dans chaque univers.
Retour sur le cru 2011 …
Entrez dans l’univers Mattel
Un premier espace au couleurs corporate de Mattel permet d’accueillir les visiteurs et commande l’entrée dans les différents espaces. Des silhouettes d’enfant, de tous les âges ciblés, prennent place dans une espace stylisé. Au sol, du gazon prolonge le graphisme des cloisons pour créer un espace le plus immersif possible, préliminaire logique à la plongée dans les univers des produits.
Bienvenue chez Barbie!
Dans l’espace ‘filles’, le ton est donné par la gamme la plus emblématique de Mattel, Barbie. Sur le thème d’une maison de poupée, le mobilier reprend l’univers de l’icône la marque : mobilier baroque, rose ‘Barbie’, motifs ‘zèbre’… tout en sobriété! En périphérie, on retrouve également les autres gammes ‘filles’ avec des corners Polly Pocket et Monster High, les nouvelles poupées gothiques et tendances de la marque.
Vue générale de l'espace 'filles'
L'espace Polly Pocket
L'espace Polly Pocket
Les nouveautés, avec Monster High
Winnie, Woody, Buzz, Blanche-neige et les autres…
L’espace présente sous forme de corners les nouveautés liées à l’actualité cinéma de l’année en cours : Toy’s Story, Cars 2, Raiponce, Winnie l’ourson etc…
La mise en scène des produits Toy's story
Les nouveautés Disney Princesses
Casino royale!
L’espace Garçons capitalise, lui, sur la richesse de l’univers graphique HotWeels qu’il fait dialoguer avec un espace jeux de société mis en scène sur le thème du casino : table de black-jack pour tenir les réunions, machines à sous pour présenter les produits en lieu et place des habituelles étagères. Des corners ‘Green lantern’, Imaginext, WWR complètent la présentation de l’offre dans l’espace.
L'espace 'garçons'
L'espace 'garçons' Imaginext
L'espace 'Garçons'
L’espace 1er age
Répartissant les jouets de façon très didactique en fonction des étapes du développement de bébé auxquels ils participent, l’espace mêle présentation de produits, évocation d’une chambre et visuels sur-dimensionnés d’enfants des différents âges concernés.
L'espace 1er âge
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Dans le prolongement du travail de déploiement mené par la marque, Messika a demandé à NARRATIVE de concevoir un espace corner pour les joailleries Godechot & Pauliet (Place Victor Hugo, Paris 16ème). Dans un espace commun dédié aux plus grandes marques de l’horlogerie et du luxe (Boucheron, Cartier, Rolex…), le corner Messika s’organise autour d’un vitrine/écrin, avec en vis-a vis une table/vitrine et un mobilier dédié pour la présentation des bijoux aux clients.
La boutique Godechot-Pauliet
Le corner Messika
La vitrine s’intègre dans un rideau pour dissimuler l’ensemble des rangements fonctionnels nécessaires à la vente. Reprenant les codes de la marque, avec des jeux de cadres en miroir extra-blanc biseautés et coupés à l’onglet, la vitrine se décompose en petites alcôves gainées sur carte fine, avec en partie centrale une petite scène particulière qui reprend les codes de la marque en miniatures, capitonnage, éclats de cristal en suspension. La table de présentation, également conçue et réalisée par l’agence, reprend les thème propres à la marque, sens du détail, ajustement, miroiterie en placage, avec un soin tout particulier apporté au ajustement, au gainage et à l’intégration de l’éclairage.
La vitrine, intégrée dans le rideau
La vitrine avec l'alcôve centrale
L’ensemble de la façade de la vitrine, gainée elle aussi, intègre des éclairages à leds de puissance conçus pour faire scintiller les diamants : chaque points lumineux se reflète et se diffracte sur les pierres précieuses.
Joaillier spécialiste du diamant, Messika s’impose progressivement comme une marque innovante dans un univers de luxe souvent enclin à la tradition.
En confiant à l’agence la conception de ses corners dédiés en joaillerie, d’un pop-up store dans les murs de la bijouterie Heurgon rue Royale et d’une bijouterie complète avenue des Ternes, Messika déploie les codes de sa vision du luxe : univers feutré, détails de garnissage et de capitonnage, vitrines conçues comme des mondes miniatures pour magnifier l’éclat des pierres précieuses.
Le pop-up store Messika chez Heurgon
La vitrine du pop-up store Messika
Pour le projet de pop-up store des joailleries Heurgon, rue Royale, à proximité immédiate de la place Vendôme, la mise aux couleurs de la marque de l’espace bijouterie devait à la fois signer un positionnement moderne et innovant dans l’univers du luxe et rester réversible pour permettre une remise en état ‘instantanée’ de l’espace pour l’après pop-up.
Pop-up store Messika : l'espace intérieur
Pop-up store Messika : détail des capitonnages
Tout les habillages, gainés de tissus et de capitonnages, recrées l’atmosphère intime d’un cabinet de curiosité et confèrent à l’espace une sensualité toute particulière. Chaque vitrine, encadrée de miroirs biseautés et capitonnée comme un écrin révèle par contraste l’éclat des diamants de chaque création tout en jouant sur la multiplication des reflets.
Pour préparer les fêtes de Noël et s’approprier fortement les espaces de présentation de produits en grandes surfaces non spécialisées, Mattel à confié à Narrative l’étude d’une PLV surprenante pour créer l’évènement avec la présentation des nouveautés Barbie.
l'avion de Barbie
A l’issue de plusieurs propositions ayant fait l’objet de prototypages échelle 1 avec les cartonniers en charge de la réalisation, Mattel à proposé à ses clients et aux centrales d’achats une installation géante qui habille l’ensemble des linéaires pour reproduire en grand (jusqu’à 12m de long) ce qui sera l’un des produits phare en 2011, le nouvel avion de Barbie. Les petites filles se retrouvent, à l’échelle du rayon, devant l’avion comme le seront leurs poupées préférées dans leur jouet.
