Narrative : conception d'espace, conception stands, conception de showroms et d'aménagements commerciaux

Nouvelle charte design pour la conception des stands BNP Paribas Real Estate en France et à l’étranger – A new design charter for the conceptualisation of BNP Paribas Real Estate booths in France and abroad

Avoir la même exigence pour la communication par l’espace
que pour l’identité graphique.

Demanding the same standards in communication through physical spaces as in identity through graphics

Lorsque les sociétés veulent exposer en France et à l’international de manière forte et cohérente, Narrative crée leur charte «volume» applicable sur tous les salons et adaptable à toutes les contraintes.
Cette charte permet aux entreprises qui exposent de maitriser le déploiement de leur identité.

Pour un groupe international ayant une présence sur les salons « worldwide » comme BNP Paribas Real Estate, il devient nécessaire de développer une charte qui fédère autour des mêmes codes architecturaux l’identité volume de l’entreprise. La charte volume garantit une juste déclinaison de l’identité du groupe et de ses filiales sur les salons internationaux.

Narrative a en outre l’expérience de la transition d’identité. Nous créons la nouvelle identité espace des groupes lorsqu’ils fusionnent ou changent de nom, comme BNP Paribas Real Estate, gérons la transition, et leur garantissons de conserver une cohérence de formes sur les salons, en fonction de leur identité graphique.

Whenever businesses want to exhibit in France and abroad in a powerful, consistent manner, Narrative will create their “volume” charter, which can be applied to all trade shows and adapted to all constraints. This charter will help exhibiting companies to control the way in which their identity is deployed.

In the case of an international group with a worldwide presence at trade fairs like BNP Paribas Real Estate, there is a need to develop a charter that can unify the corporate identity, as expressed through volume, around the same architectural codes. The volume charter will guarantee an accurate expression of corporate and subsidiaries identity at all international trade shows.

In addition, Narrative is experienced in matters of identity transition. We create the new “physical spaces” identity for groups who are involved in mergers or who change their name like BNP Paribas Real Estate, we fully manage the transition, and we guarantee to maintain shape consistency at trade shows, in keeping with their graphic identity.

Le cas du pôle immobilier de BNP en est l’illustration. Après une phase d’étude pour définir les principes images des futurs stands,  effectuée en dialogue avec la direction de la communication de BNP Paribas Real Estate et Euro RSCG events C&O, l’agence a théorisé l’application de ces signes sur l’ensemble des espaces d’exposition possibles. Un travail de définition du mobilier (design, dimensions, matériaux etc…) permet ensuite d’élaborer les éléments de consultation pour les appels d’offres de réalisation, tout en garantissant la qualité de représentation de BNP Paribas Real Estate.

The issue with BNP’s real-estate division was a case in point. Following a study phase intended to determine the image principles for future booths through discussions with the communication departments at BNP Paribas Real Estate and Euro RSCG events C&O, the agency theorised on how to apply those signs to all possible exhibition venues. This was followed by some work on determining what furniture to use (design, sizes, materials, etc), which then helped develop the consulting elements to be used in the calls for tender for production, while guaranteeing quality representation for BNP Paribas Real Estate.

Phase 1 : définir les orientations « image »

Phase 1: defining the image angle

Extrait de la phase recherche : pour définir les principe de la future identité BNP Paribas Real Estate, les premières esquisses illustrent l’expression des principaux thèmes de la communication : mise en avant de la nouvelle identité, thème du développement durable, des ambitions internationales du groupe…

A snapshot from the research phase: in defining the principles of BNP Paribas Real Estate’s future identity, initial sketches were an illustration of how to express the main themes in communication: putting forward the new identity, the sustainable development issue, the group’s international ambition, etc.

L’axe retenu (ci-dessous) présente le stand comme un objet architectural, avec au premier plan une arche qui marque l’entrée dans le stand et donne accès à un espace réceptif délimité en fond de stand par une cloison institutionnelle porteuse de la communication du groupe.

The chosen avenue (see below) introduces the booth as an architectural object, with an arch in the foreground to highlight the booth’s entrance and provide access into a reception area, bordered to the rear by an institutional partition bearing group communication items.

Phase 2 : avant-projets de stand avec application sur des espaces d’exposition type pour valider le concept et les principes architecturaux

Phase 2: drafting the booths as applied in typical exhibition venues, in order to validate the design and architectural principles.

Cette phase permet de définir le cahier des charges des futurs stands d’un point de vue fonctionnel, de déterminer l’application de la communication et la hiérarchisation des messages sur le stand et de valider la pertinence et la force des principes images que l’agence est met en place sur des surfaces aux contraintes variées.

This phase helps to determine all specifications for future booths from a functional perspective, to define how communication will be applied and how to prioritise the messages in the booth, as well as to validate the power and appropriateness of the image principles implemented by the agency on surfaces that are subject to a variety of constraints.

Phase 3 : la création de la charte

Phase 3: creating the charter

Elle permet de donner une définition design précise de chaque éléments : plan de forme, dimensions, éclatés de principe et perspectives

The charter helps to provide a precise design definition for each element: blueprint, sizes, basic exploded views and perspective sketches.

Elle donne également les principes d’implantation du stand, de hiérarchisation et de localisation des messages.

It also provides booth layout principles, as well as message prioritisation and location principles.

Elle définit l’organisation générale des stands par typologie et spécifie les ‘interdits’. Chaque configuration, des plus grands espaces aux stands parapluies sont illustrées pour minimiser les interprétations et garantir le respect de l’identité volume.

It determines the overall organisation of booths type by type, specifying which must be avoided. Every configuration, from the largest areas to collapsible booths, is illustrated to minimise interpretation and guarantee compliance with the identity as expressed through volume.

Dans son principe, un projet de définition de charte design pour les stands d’exposition comme celui de BNP Paribas Real Estate permet de répondre aux problématiques de communication et de déploiement d’identité des grands groupes :

‘Conception d’une identité volume’

- réinterprétation en volume de l’identité visuelle
- définition des principes architecturaux
- création du mobilier et des éléments d’agencement
- définition formes, matières et couleurs

‘Déploiement à l’international’

- réalisation du stand en fonction des contraintes des sites
- adaptation de la charte
- suivi de fabrication, de logistique et de montage

‘Gestion d’une transition d’identité’

- mise en volume de l’identité en fonction de la charte graphique
- création de nouveaux codes d’agencement
- recommandation sur la nouvelle stratégie de communication par l’espace

Les grands groupes évoluent, se développent, se concentrent. Ils ont besoin de se forger des identités graphiques et volume fortes. Narrative a l’expérience de la transition d’identité.

Basically, any project to determine an exhibition booth design charter, such as the BNP Paribas Real Estate project, will help resolve communication and identity deployment issues experienced by major groups:

‘Conceptualising identity through volume’

- Reinterpreting the visual identity through volume
- Defining architectural principles
- Creating furniture and layout elements
- Defining shapes, materials and colours

‘International deployment’

- Producing the booth according to site constraints
- Adapting the charter
- Monitoring manufacture, logistics and assembly

‘Managing an identity transition’

- Expressing identity through volume according to the graphic charter
- Creating new layout codes
- Making recommendations on the new communication-through-venues strategy

Major groups change, they develop and they converge. They need to build powerful identities through their graphics and volume. Narrative is experienced in identity transition.

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Plus d’informations et de références sur notre site institutionnel : www.narrative-espace.fr

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Mots clefs: Charte stands, Conception stand

Cet article a été posté le Lundi 22 mars 2010 dans la rubrique Charte conception stand, Charte design stand. Vous pouvez suivre les commentaires de cet article grace au flux RSS 2.0. Laisser un commentaire, ou utiliser un trackback depuis votre site.